Este guia mostra o que a documentação atual do Google diz sobre links, o que as métricas de autoridade de terceiros realmente medem, o que a documentação interna vazada em 2024 descreve (e o que ela não prova), a lista literal do que conta como esquema de link e o que fazer com link ruim que aparece sozinho.
O que são backlinks?
É simples de definir e o resto do artigo existe porque a definição não resolve nada: um backlink é um link que sai de outro site e chega ao seu.
Ele faz duas coisas diferentes, e misturar as duas é a origem de metade da confusão do assunto:
Descoberta. A documentação do Google descreve que páginas novas são encontradas quando o Google extrai um link de uma página conhecida para uma página nova. Sem link e sem sitemap, a página pode simplesmente não ser achada.
Sinal. A documentação também diz que o Google usa links como sinal ao determinar a relevância das páginas.
São coisas independentes. Um link pode servir para descobrir e pesar quase nada como sinal, e é isso que explica por que mil links de diretório não movem nada.
O guia de link building trata de como conquistar links; aqui a pergunta é o que faz um link valer alguma coisa.
O que o Google diz sobre links hoje?
Vale separar o que é documentação do que é declaração de porta-voz, porque o peso das duas é diferente.
Na documentação: o guia de sistemas de ranqueamento, atualizado em dezembro de 2025, descreve sistemas de análise de link e afirma que o PageRank continua fazendo parte dos sistemas centrais, tendo evoluído desde o lançamento do Google. O mesmo documento lista o Penguin, criado em 2012 para combater spam de links, como integrado ao núcleo desde 2016. Ou seja, o combate a spam de link deixou de ser uma atualização pontual e virou processo contínuo.
Em declaração de porta-voz: Gary Illyes, do Google, afirmou numa conferência em setembro de 2023 que as pessoas superestimam a importância dos links, e que eles não estão entre os três principais fatores, e não estão "há algum tempo".
Fonte: documentação do Google sobre sistemas de ranqueamento, atualizada em 10/12/2025; e declaração de Gary Illyes na Pubcon, reportada pelo Search Engine Land em 25/09/2023. A fala não tem transcrição oficial do Google.
Uma observação de leitura que vale fazer com honestidade: na página que explica como a Busca funciona, links aparecem apenas na etapa de descoberta. Na parte de ranqueamento, o texto fala em "centenas de fatores" e cita localização, idioma e dispositivo, sem nomear links. Isso é uma ausência naquele documento, não uma declaração de que links não contam.
O que DA, DR e Authority Score medem?
Aqui está o mal-entendido que mais aparece em relatório de SEO. Essas notas não são do Google, e ele afirma não usar nenhuma delas.
Métrica | De quem é | O que mede, pela documentação do próprio fornecedor |
|---|---|---|
Domain Rating (DR) | Ahrefs | a força do perfil de backlinks em comparação com os outros do banco de dados da Ahrefs, numa escala de 100 pontos |
Authority Score (AS) | Semrush | métrica composta de três partes: força dos links, tráfego orgânico estimado e indicadores de manipulação |
Domain Authority (DA) | Moz | métrica proprietária que estima a probabilidade de um domínio ranquear, calculada a partir do índice de links da Moz |
Fonte: documentação de produto de cada fornecedor, consultada em 13/09/2026. A página da Moz bloqueou nosso acesso automatizado, então a descrição do DA é do conceito, sem citação literal.
Três consequências práticas que saem dessa tabela:
O Authority Score mistura tráfego com link. Um site pode ter nota alta por receber muita visita, não por ter bom perfil de links. Se você escolhe alvo de link por essa nota, está escolhendo em parte por tráfego.
A escala não é linear. Subir de 40 para 50 é muito mais fácil que subir de 70 para 80, e a diferença entre um site 45 e um 50 não é o que a diferença de cinco pontos sugere.
O Google nega usar isso. John Mueller, do Google, afirmou em fevereiro de 2020 que eles não usam domain authority em seus algoritmos.
Uma precisão importante para não errar para o outro lado: essa negação é sobre as métricas de fornecedores, não sobre a ideia de sinais em nível de site. São coisas diferentes, e a próxima seção mostra por quê.
O que o vazamento de 2024 mostrou?
Em março de 2024, um robô automatizado publicou por engano documentação interna do Google num repositório público. O caso veio a público em 27 de maio de 2024, e o Google confirmou a autenticidade dos documentos dois dias depois, na mesma declaração em que pediu cautela:
"Alertamos contra fazer suposições imprecisas sobre a Busca a partir de informação fora de contexto, desatualizada ou incompleta."
O material tinha 2.596 módulos de API e 14.014 atributos. Entre o que descreve sobre links:
- um atributo chamado
siteAuthority, armazenado em nível de documento; sourceType, que liga o valor de um link à camada de indexação da página de origem, o que sugere que link de página muito acessada vale mais que de página obscura;- uma classificação de confiança da home, com valores que vão de "não confiável" a "totalmente confiável";
phraseAnchorSpamDays, que mede velocidade de links de spam ao longo do tempo e detecta picos;anchorMismatchDemotion, um rebaixamento para quando o texto do link não bate com o conteúdo da página de destino;- registro dos últimos 20 redirecionamentos de uma URL.
E agora a parte que os textos sobre o vazamento costumam omitir. Quem publicou a análise original diz, literalmente, que a documentação não mostra o peso de nenhum elemento no algoritmo, nem prova quais elementos são usados no ranqueamento. Ela mostra o que o Google armazena, não quanto aquilo pesa, e retrata a arquitetura de março de 2024.
A leitura correta, então, é esta: existe um atributo interno chamado siteAuthority, o que é um dado interessante ao lado da negação pública sobre "domain authority". Isso não significa que o DA da Moz esteja certo, nem que o Google use aquele atributo para ranquear. Significa que a conversa é mais complicada do que os dois lados costumam afirmar.
O que conta como esquema de link?
A política de spam do Google, atualizada em agosto de 2026, define spam de links como criar links de ou para um site principalmente para manipular o ranqueamento. A palavra "principalmente" é o teste.
A lista de exemplos, da própria documentação:
- Comprar ou vender links para ranquear, inclusive trocar produto por menção com link.
- Trocas excessivas de links, ou páginas de parceiros criadas só para linkar umas às outras.
- Usar programa automatizado para criar links.
- Exigir link em contrato ou termos de serviço sem permitir que a outra parte o qualifique.
- Anúncio em texto que não bloqueia a passagem de crédito.
- Publieditorial com link não qualificado e âncora otimizada.
- Links de diretórios e sites de favoritos de baixa qualidade.
- Links escondidos ou com excesso de palavra-chave dentro de widgets distribuídos.
- Links repetidos em rodapé ou template de vários sites.
- Comentário em fórum com âncora otimizada no corpo ou na assinatura.
- Conteúdo de baixo valor criado sobretudo para manipular sinais de link.
Fonte: políticas de spam da Busca do Google, atualizadas em 28/08/2026.
E uma ressalva que o próprio Google faz e que raramente é citada: comprar e vender link faz parte da economia normal da web para publicidade e patrocínio, e não viola a política, desde que o link seja qualificado com rel="nofollow" ou rel="sponsored". O problema nunca foi pagar, foi não marcar. O guia de assessoria de imprensa trata de onde essa linha aparece no dia a dia.
O que fazer com link tóxico?
Na maior parte das vezes, nada.
O Google desenvolveu sistemas justamente para ignorar links que não valem, e a ferramenta de desautorização existe para um caso específico, e as duas condições valem juntas: um número considerável de links artificiais apontando para o seu site e uma ação manual já aplicada, ou a expectativa fundada de que ela venha. Usá-la para "limpar" links que apareceram sozinhos é resolver um problema que provavelmente não existe, com uma ferramenta que pode tirar links bons por engano.
O guia de disavow trata de quando a ferramenta faz sentido e do que ela não conserta.
O que vale a pena fazer no lugar: olhar a velocidade. A documentação vazada descreve medição de picos de links de âncora otimizada ao longo do tempo. Crescimento anormalmente rápido é o tipo de padrão que um sistema de detecção procura, e isso é argumento contra comprar pacote de links, não contra receber links naturalmente.
Como ler um perfil de backlinks?
Cinco perguntas que valem mais do que qualquer nota de 0 a 100:
- O link está no meio do texto ou num rodapé? Link editorial dentro do conteúdo é diferente de link repetido em template, que a lista acima menciona explicitamente.
- A âncora descreve a página de destino? A documentação vazada descreve um rebaixamento por incompatibilidade entre âncora e conteúdo. Âncora exageradamente otimizada e repetida é o padrão que um atributo assim, pela descrição, mediria.
- A página que linka recebe visitas? Na leitura de quem analisou os documentos vazados, o atributo de camada de indexação apontaria nessa direção: link de página viva valeria mais que de página que ninguém acessa.
- Como o perfil cresceu no tempo? Curva suave é diferente de pico.
- O site que linka tem a ver com o seu assunto?
Repare no que não está na lista: a nota de autoridade. Ela serve para ordenar uma lista de candidatos rapidamente, e não para decidir se um link é bom. O guia de SEO off page mostra o trabalho em volta, e o de link externo trata do outro lado, que é linkar para fora.
Conclusão
Backlinks servem para o Google descobrir páginas e como um dos sinais de relevância, e a documentação atual confirma que o PageRank segue no núcleo. As notas de autoridade que o mercado usa são de fornecedores, medem coisas diferentes entre si, e o Google afirma não usar nenhuma delas.
O próximo passo é abrir o seu perfil de links e ignorar a coluna da nota por dez minutos. Olhe outras duas coisas: quantos links estão dentro de texto e quantos estão em rodapé, e se a âncora de cada um descreve a página que ele aponta. Essas duas respondem mais sobre a saúde do seu perfil do que qualquer número de 0 a 100.
