Quem faz SEO sem Search Console está adivinhando. Este guia cobre a instalação, os quatro relatórios que resolvem a maior parte das dúvidas e a ordem em que olhar para eles.
O que é o Google Search Console?
Search Console é o painel oficial do Google para donos de site. Ele responde três perguntas que nenhuma outra ferramenta responde com dado de primeira mão:
- O Google consegue ler meu site? Rastreamento, indexação e erros. Na prática: uma página de produto que virou 404 aparece aqui antes de algum cliente reclamar.
- Para que buscas eu apareço? Consultas reais, com impressões, cliques, posição média e taxa de clique. Na prática: descobrir que uma página escrita para "contabilidade online" está recebendo clique por "MEI atrasado".
- Existe algo me penalizando? Ações manuais e problemas de segurança. Na prática: o aviso de que o site foi invadido e está servindo spam chega aqui primeiro.
A diferença em relação a uma ferramenta de mercado é a origem do dado. Ferramentas pagas estimam volume e posição a partir de amostras próprias; o Search Console mostra o que aconteceu de fato com o seu site na busca. Em compensação, ele só fala do seu site, não do concorrente.
Ele também é gratuito, sem plano pago; os limites que existem são de histórico (16 meses de dados) e de linhas por relatório na interface. Isso o coloca no topo de qualquer lista de ferramentas de SEO para quem está começando.
Como configurar o Search Console no seu site?
O processo leva menos de dez minutos e tem uma decisão importante logo no começo: o tipo de propriedade.
Tipo de propriedade | O que cobre | Como verificar |
|---|---|---|
Domínio | todos os subdomínios e protocolos de uma vez | registro DNS |
Prefixo de URL | só aquele endereço exato, com o protocolo indicado | arquivo HTML, tag no |
A propriedade de domínio é a recomendada, porque junta http, https, www e subdomínios num painel só e evita a confusão clássica de ver metade dos dados. A de prefixo de URL ainda é necessária para alguns recursos, como a ferramenta de desconsiderar links.
O passo a passo, sem depender de programador:
- Entre no Search Console com a conta Google do negócio, não a pessoal de alguém que pode sair da empresa.
- Escolha "Domínio" e digite o site sem
httpse semwww. - Copie o registro TXT que ele mostra e cole no painel do seu provedor de domínio, na área de DNS.
- Aguarde a propagação, que costuma levar de minutos a algumas horas, e clique em verificar.
- Envie o seu sitemap em Sitemaps, normalmente em
/sitemap.xml.
Se você não tem acesso ao painel de DNS, crie uma propriedade de prefixo de URL e verifique de outro jeito: uma tag HTML colada no <head> do site, a conta do Google Analytics ou o Tag Manager, como a tabela acima indica. Cobre menos que a propriedade de domínio, mas funciona sem precisar de ninguém.
Feito isso, os dados começam a aparecer em dois ou três dias. O histórico não é retroativo: ele passa a contar dali para a frente, o que é motivo suficiente para configurar antes de precisar.
Quais relatórios olhar primeiro?
Quatro, nesta ordem de prioridade:
1. Ações manuais. Deveria estar vazio. Se tiver algo, nada mais importa até resolver, porque é penalização aplicada por revisor humano. É a condição que define quando usar a ferramenta de disavow.
2. Indexação de páginas. Mostra quantas páginas estão indexadas e, principalmente, quantas não estão e por quê. Cada motivo de exclusão é acionável.
3. Desempenho. É onde estão as buscas reais. Detalhado na próxima seção.
4. Core Web Vitals. Experiência de página, com dado de campo dos visitantes reais. (O relatório separado de usabilidade em dispositivos móveis foi descontinuado pelo Google no fim de 2023; o que sobrou de experiência de página está aqui.) O detalhamento das três métricas está em Core Web Vitals.
A leitura semanal saudável leva quinze minutos: conferir se ações manuais continua vazio, olhar se o número de páginas indexadas caiu de repente e comparar cliques da semana com a anterior.
Como usar o relatório de Desempenho para achar oportunidade?
Este é o relatório que gera trabalho, não só diagnóstico. Três filtros que rendem pauta e ajuste:
Consultas entre a posição 8 e a 30. São termos em que o Google já considera o seu site relevante, mas você está na virada da primeira para a segunda página. Melhorar uma página existente aqui costuma render mais rápido que escrever uma nova.
Consultas com muita impressão e pouco clique. Aparecer sem ser clicado quase sempre é problema de título ou de meta description, não de posição.
Páginas com muitas consultas distintas. Indicam conteúdo que virou referência de um assunto inteiro, e são as melhores candidatas a receber link interno das páginas novas.
Uma ressalva de leitura: posição média é uma média, e média esconde distribuição. Uma página que oscila entre 3 e 30 mostra "posição 16", que não descreve nenhum dia real.
O que fazer quando uma página não indexa?
Comece pela Inspeção de URL, que fica na barra de busca no topo do painel. Ela diz exatamente o que o Google fez com aquele endereço. Os motivos mais comuns e o que fazer:
- "Detectada, mas não indexada no momento": o Google conhece a URL, em geral por link ou sitemap, mas ainda não rastreou o conteúdo. A documentação dá o motivo com todas as letras: o Google quis rastrear, mas isso sobrecarregaria o site, e o rastreamento foi reagendado. Servidor respondendo rápido é o que ataca essa causa; não há prazo nem garantia de quando a visita acontece.
- "Rastreada, mas ainda não indexada": ele leu a página e não a incluiu no índice; a documentação diz que ela "pode ou não ser indexada no futuro" e que não é preciso reenviar a URL, sem atribuir motivo. Na prática, vale conferir se o conteúdo é raso ou muito parecido com outra página já indexada.
- "Excluída pela tag noindex": alguém deixou a tag lá. É rápido de resolver e frequente depois de uma migração. Ver noindex.
- "Bloqueada pelo robots.txt": o rastreador não teve permissão. Confira as regras que afetam o Googlebot.
- "Página com redirecionamento" ou "Página alternativa com tag canônica adequada": comportamento esperado, não é erro.
Depois de corrigir, use "Solicitar indexação" na própria Inspeção de URL. Isso enfileira a página para nova visita, mas não garante prazo.
Conclusão
Search Console é a fonte gratuita de dado de busca vinda direto do Google. Configurar leva dez minutos e a leitura semanal, quinze. O próximo passo é o mais rentável: abra o relatório de Desempenho, filtre as consultas em que você está entre a posição 8 e a 30 e escolha três páginas para melhorar antes de escrever qualquer artigo novo.
