Meta tags: quais existem, quais o Google realmente usa e como escrever cada uma

Meta tags são as tags `<meta>` no `<head>` de uma página que descrevem a página para navegadores, buscadores e redes sociais, sem aparecer no conteúdo. O Google lê dez delas, segundo a própria documentação (description, robots, googlebot, viewport, charset, refresh, rating, google-site-verification, notranslate e nopagereadaloud), e a meta keywords não está na lista desde 2009.

Por Cícero Moura11 de set. de 20267 min de leitura

Ilustração retrô de uma mão amarrando mais uma etiqueta de papel na alça de uma mala de viagem antiga

Este guia explica o que são meta tags, lista as que o Google usa e as que ignora, responde se a meta keywords ainda serve para algo, mostra como escrever a meta description e a meta robots, esclarece quais "meta tags" não são meta tags e ensina a ver as de qualquer página.

O que são meta tags?

"Meta" significa "sobre": meta tags são dados sobre a página, não conteúdo da página. Ficam no <head> do HTML, entre a abertura do documento e o <body>, e têm o formato <meta name="algo" content="valor">. O navegador lê algumas (charset, viewport), os buscadores leem outras (description, robots), as redes sociais leem as de Open Graph.

Um <head> típico de artigo de blog:

1<head>
2  <meta charset="utf-8">
3  <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
4  <title>Meta tags: quais existem, quais o Google realmente usa e como escrever cada uma</title>
5  <meta name="description" content="Meta tags são as tags do head que descrevem a página...">
6  <meta name="robots" content="index, follow, max-image-preview:large">
7  <link rel="canonical" href="https://iloveseo.com.br/blog/meta-tags">
8</head>

Repare que <title> e <link rel="canonical"> estão no <head> mas não são <meta>. A confusão é comum e a seção sobre o que não é meta tag resolve.

Quais meta tags o Google usa?

A fonte é a documentação do Google Search Central "Meta tags e atributos que o Google entende", atualizada em dezembro de 2025. As dez meta tags suportadas:

Meta tag	O que faz	Precisa?
`description`	Resumo da página; o Google pode usar como snippet	Sim, em toda página
`robots`	Instruções de indexação para todos os buscadores	Só quando quer restringir algo
`googlebot`	Mesmo que robots, só para o Google	Raramente
`viewport`	Diz ao navegador como renderizar em celular; "indica ao Google que a página é compatível com dispositivos móveis"	Sim, em toda página
`charset` (ou `Content-Type`)	Codificação do texto; UTF-8 recomendado	Sim, em toda página
`refresh`	Redireciona depois de x segundos; o Google recomenda 301 no servidor no lugar	Não
`rating` com `adult`	Marca a página para o SafeSearch	Só em conteúdo adulto
`google-site-verification`	Prova ao Search Console que você é dono do site	Uma vez, na home
`google` com `notranslate`	Impede o Google de oferecer tradução	Raramente
`google` com `nopagereadaloud`	Impede a leitura em voz alta pelo Google	Raramente

Fonte: Google Search Central, "Meta tags e atributos que o Google entende", atualizada em dezembro de 2025.

A mesma página lista o que não é suportado: a meta keywords ("não tem efeito nenhum na indexação e no ranqueamento"), o atributo lang (o Google detecta o idioma pelo conteúdo), rel="next" e rel="prev", e a nositelinkssearchbox, que "não é mais usada, já que o recurso não existe mais". Além das meta tags, a documentação cita quatro atributos que o Google lê: href, src, rel e data-nosnippet, este último para excluir trechos do snippet.

Para um site comum, três meta tags são obrigatórias em toda página (charset, viewport, description), uma é ocasional (robots) e as outras seis são para casos específicos.

Meta keywords ainda serve para alguma coisa?

Para o Google, não, e não é novidade. Em setembro de 2009, Matt Cutts, então chefe da equipe de webspam, publicou no blog do Search Central o post "O Google não usa a meta tag keywords no ranqueamento web", com a frase: "o Google não usa a meta tag keywords na nossa busca web". No mesmo post, uma segunda frase que muita gente não conhece: "embora às vezes usemos a meta tag description para os snippets que mostramos, ainda assim não usamos a meta description no nosso ranqueamento".

A documentação atual mantém a posição: a meta keywords "não é usada pela Pesquisa Google e não tem efeito nenhum na indexação e no ranqueamento".

O que sobra: alguns buscadores menores e sistemas de busca interna leem a tag, e alguns CMS a preenchem por padrão. Preenchê-la não prejudica, mas deixa visível no código a lista de termos que você mira, o que é informação de graça para o concorrente. Este blog não a usa.

Como escrever a meta description?

A meta description é a meta tag que a pessoa vê, no snippet do resultado de busca, e por isso a que influencia o clique. A documentação do Google sobre snippets explica o que acontece com ela:

"Os snippets são criados automaticamente a partir do conteúdo da página", e o Google usa a meta description quando ela "pode dar aos usuários uma descrição mais precisa da página" do que um trecho extraído.
"Não há limite para o tamanho de uma meta description, mas o snippet é truncado para caber na largura do dispositivo." Ou seja, o corte não é por número de caracteres, é por espaço na tela, e muda entre celular e desktop.
Cada página deve ter a sua, única e descritiva. Description igual em todas as páginas é o mesmo que nenhuma.

Com que frequência o Google reescreve: um estudo da Ahrefs de outubro de 2020, com 20 mil palavras-chave e 192.656 páginas, encontrou o Google reescrevendo a meta description em 62,8% dos casos (59,7% em buscas amplas, 65,6% em buscas de cauda longa), e 25% das páginas no topo sem meta description nenhuma. Um estudo da Portent de setembro de 2020, com 30 mil palavras-chave, chegou a 71% de reescrita no celular e 68% no desktop.

Fonte: Ahrefs, Michal Pecánek, "Meta description study", 192.656 páginas, outubro de 2020; Portent, Evan Hall, 30 mil palavras-chave, setembro de 2020.

A leitura desses números: a meta description que sobrevive é a que responde a busca melhor do que qualquer trecho da página. A que o Google troca é a genérica. O formato que este blog usa e que o guia de meta description detalha: começar pela definição da keyword, em uma frase completa, e fechar com o que a página entrega, entre 120 e 155 caracteres, uma regra prática da casa para reduzir o corte em celular, sem medição por trás.

Onde preencher sem dev. No WordPress, o campo de meta description fica no painel do plugin de SEO (Yoast, Rank Math) abaixo do editor de cada post; a meta robots também está lá, na aba avançada. Shopify, Wix e Webflow têm os dois campos nas configurações de SEO de cada página.

Como escrever a meta robots?

A meta robots controla o que o Google pode fazer com a página depois de rastreá-la. A documentação da meta tag robots, atualizada em março de 2026, lista as diretivas válidas:

Diretiva	Efeito
`noindex`	Não mostrar a página nos resultados
`nofollow`	Não seguir os links da página
`none`	Equivale a `noindex, nofollow`
`nosnippet`	Não mostrar trecho de texto nem prévia de vídeo
`max-snippet:[n]`	Limitar o snippet a n caracteres
`max-image-preview:[none, standard, large]`	Tamanho máximo da imagem no resultado; `large` é o que o Discover (o feed de conteúdo do app do Google) pede
`max-video-preview:[n]`	Limitar a prévia de vídeo a n segundos
`noimageindex`	Não indexar as imagens da página
`notranslate`	Não oferecer tradução
`indexifembedded`	Permitir indexar o conteúdo quando embutido em iframe (página dentro de outra página), mesmo com noindex
`unavailable_after:[data]`	Parar de mostrar a página depois da data

Fonte: Google Search Central, "Meta tag robots, data-nosnippet e X-Robots-Tag", atualizada em março de 2026.

Duas obsoletas que ainda aparecem em templates: noarchive (a documentação diz que "o recurso de link em cache não existe mais") e nocache. E uma que a documentação confirma que o Google respeita mesmo fora do <head>: a meta robots colocada por engano no <body> continua valendo, o que explica alguns noindex "fantasmas".

As mesmas diretivas funcionam no cabeçalho HTTP X-Robots-Tag, para PDFs e outros arquivos sem HTML. E o data-nosnippet é um atributo, não uma meta tag, que exclui um trecho específico do snippet.

O uso comum é o noindex em páginas que não devem aparecer (login, resultados de busca interna, páginas de agradecimento) e o max-image-preview:large em tudo, para o Discover. O guia de noindex tem os casos e os erros; o de robots.txt explica por que a meta robots só funciona em página que o Google consegue rastrear.

Quais "meta tags" não são meta tags?

Quatro elementos do <head> que os guias chamam de meta tag e não são:

<title>. É uma tag própria, não <meta>. É a fonte principal do título nos resultados, e a que tem esse papel documentado pelo Google. O guia de como escrever títulos cobre.
<link rel="canonical">. É um elemento <link>, que aponta a URL principal entre duplicatas. Guia de canonical.
<link rel="alternate" hreflang>. Também <link>. Guia de hreflang.
Open Graph (og:title, og:image). São <meta>, mas com property em vez de name, e o Google não as inclui na lista de suportadas; quem as lê são as redes sociais e os aplicativos de mensagem. A exceção documentada: a og:title é uma das fontes que o Google considera para o título do resultado quando o <title> é ruim.

A distinção importa por um motivo prático: ao procurar "meta tags" no código-fonte, o <title> e o <link> não aparecem, e é fácil concluir que faltam. O mapa completo, com as 15 tags e atributos que o Google lê, está no guia de tags HTML para SEO.

Como ver as meta tags de qualquer página?

Três formas, sem instalar nada:

Código-fonte. Botão direito na página, "Ver código-fonte" (ou Ctrl+U). As meta tags estão nas primeiras linhas, dentro do <head>. Ctrl+F por <meta lista todas.
Inspeção de URL do Search Console. Para as próprias páginas, a ferramenta mostra a página como o Google a renderizou, o que inclui meta tags inseridas por JavaScript, e informa se a indexação está permitida.
Extensão de navegador. SEO Meta in 1 Click e Detailed mostram title, description, robots, canonical e Open Graph num painel com contagem de caracteres, para qualquer site.

Para um site inteiro, o Screaming Frog SEO Spider (gratuito até 500 URLs) lista title, description e meta robots de cada página em colunas, com filtros para "faltando", "duplicado" e "acima do tamanho". É o passo de meta tags do guia de auditoria de SEO.

Conclusão

Meta tags são os dados sobre a página no <head>, e o Google lê dez delas: para um site comum, charset, viewport e description em toda página, robots quando há algo a restringir, e as outras seis em casos específicos. A meta keywords não conta desde 2009, e title, canonical e hreflang, que os guias chamam de meta tags, são outras tags. O próximo passo é abrir o código-fonte da sua página principal e conferir se as três obrigatórias estão lá e se a description é única e responde a busca.

Perguntas frequentes

Meta description é fator de ranqueamento?

Não. Matt Cutts escreveu em setembro de 2009 que o Google "não usa a meta description no ranqueamento", e a documentação atual descreve seu papel como fonte possível para o snippet. Ela influencia o clique, não a posição, e o Google a reescreve em cerca de 63% dos casos segundo a Ahrefs (2020).

Qual o tamanho ideal da meta description?

O Google não define limite: a documentação diz que "não há limite" e que o snippet é cortado "para caber na largura do dispositivo". A referência de 120 a 155 caracteres, que este blog usa, é regra prática da casa, sem medição por trás, para reduzir o corte em celular. Uma description mais longa não é punida, só cortada.

Ainda devo usar a meta tag keywords?

Se o CMS a gera sozinha, pode deixar; se exige preencher, não vale o tempo. O único caso em que ela ainda faz alguma coisa é a busca interna de alguns sites e sistemas de busca menores, que leem a tag para indexar as próprias páginas; para a busca do Google, nada muda desde 2009.

Meta viewport influencia o SEO?

Influencia indiretamente. A documentação do Google diz que a viewport "indica ao Google que a página é compatível com dispositivos móveis", e o Google indexa as páginas com o agente de smartphone. Sem <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">, o celular renderiza a versão de desktop encolhida, e a experiência mobile, que o Google avalia, fica ruim.

Onde as meta tags devem ficar no HTML?

No <head>, antes do <body>. A documentação da meta robots diz que o Google a respeita mesmo se estiver no <body>, mas isso é tolerância a erro, não recomendação. Charset deve ser a primeira linha do <head>, para o navegador decodificar o resto corretamente, e viewport logo depois.