A confusão em torno do assunto tem uma causa simples: duas coisas diferentes carregam o mesmo nome. Uma delas morreu em 2016 e a outra o Google afirma usar até hoje. Este guia separa as duas, mostra a fórmula como os autores a escreveram, e distingue o que é documentação oficial do que é interpretação de terceiros.
O que é PageRank?
É uma medida de importância calculada a partir de links, e a definição dos autores é mais precisa do que a versão que circula. No artigo que apresentou o Google, publicado em 1998 por Sergey Brin e Lawrence Page, o PageRank aparece como uma medida objetiva da importância de citação de uma página, que corresponde bem à ideia subjetiva que as pessoas têm de importância.
A palavra que importa nessa frase é citação. A ideia veio da literatura acadêmica, onde um artigo muito citado é considerado relevante. E o texto original já corrige, na mesma página, o erro que o mercado repetiria pelas décadas seguintes: o PageRank estende a contagem de citações sem contar todos os links igualmente e normalizando pelo número de links de cada página.
Ou seja, "quantos links a página recebe" nunca foi a definição. Era exatamente o que o algoritmo se propunha a superar.
Para dimensionar a época: os autores registram ter construído mapas com até 518 milhões de links, e que o cálculo para 26 milhões de páginas levava algumas horas numa estação de trabalho de porte médio. Esses números são de 1998 e descrevem o protótipo acadêmico, não o Google de hoje.
Como funciona o cálculo?
O modelo que os autores usam para explicar é o do navegante aleatório: imagine alguém que abre uma página qualquer e fica clicando em links, sem nunca voltar, até se entediar e recomeçar em outra página ao acaso. A probabilidade de esse navegante estar numa página é o PageRank dela.
A fórmula, como o artigo de 1998 a escreve:
1PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + ... + PR(Tn)/C(Tn))
Onde T1 a Tn são as páginas que apontam para A, e C() é o número de links que saem de uma página. O d é o fator de amortecimento: na fórmula, ele pondera o valor que chega pelos links, enquanto o termo constante (1-d) representa a parcela de recomeço aleatório. Com d em 0,85, isso significa 15% de recomeço. Fonte: artigo de Brin e Page, 1998, seção sobre o cálculo do PageRank.
Sobre o famoso 0,85: o texto diz que o parâmetro pode ser definido entre 0 e 1, e que os autores costumam usar 0,85. É o valor habitual deles em 1998, não uma constante do algoritmo. Quem escreve "o fator de amortecimento é 0,85" está transformando uma escolha de calibragem em lei.
Três consequências práticas saem dessa fórmula, e as três valem até hoje:
Um link de página importante vale mais do que muitos links de páginas irrelevantes. O artigo dá o exemplo da época: uma página com uma única citação vinda da home de um grande portal já merece atenção, porque aquele portal provavelmente não linkaria algo ruim.
Um link divide o valor da página que o dá. Como há normalização pelo número de links de saída, uma página que linka para cinco lugares distribui mais valor por link do que a que linka para quinhentos. É daí que vem toda a discussão sobre links internos e sobre páginas que concentram links demais.
O valor circula. O PageRank de uma página depende do PageRank de quem aponta para ela, que por sua vez depende de quem aponta para essas, e assim por diante. Por isso o cálculo é iterativo, e por isso não existe "conserto" instantâneo de autoridade.
O Google ainda usa PageRank?
Usa, e essa não é uma inferência: está escrito na documentação oficial vigente.
No guia de sistemas de ranqueamento do Google, atualizado em 10 de dezembro de 2025, o PageRank aparece na seção de sistemas de análise de links, que fica na lista de sistemas em uso, e não na lista de sistemas aposentados da mesma página. O texto diz que o funcionamento evoluiu muito desde o início e que ele continua fazendo parte dos sistemas centrais de ranqueamento.
Fonte: Google Search Central, guia de sistemas de ranqueamento, com data de atualização exibida na própria página, consultado em 15/09/2026.
Há uma segunda confirmação, mais recente e de natureza diferente. No processo antitruste do Departamento de Justiça dos Estados Unidos contra o Google, foi juntado como prova um documento público com anotações de uma conversa de 31 de janeiro de 2025 com Pandu Nayak, engenheiro do Google. O texto registra que o PageRank, um dos sinais originais da empresa, continua sendo um dos fatores que entram nos sinais de qualidade das páginas. O mesmo documento registra que o Google usa mais de cem sinais brutos, e cita outros pelo nome.
Ressalva de procedência, e ela é importante: esse documento é um resumo de reunião redigido por advogados e consultores, juntado como anexo pelo Departamento de Justiça. Não é depoimento sob juramento nem texto escrito pelo Google. A frase está literalmente ali, mas quem a formulou foi quem tomou as notas.
Entre as duas fontes, a documentação oficial é a que sustenta o argumento. O anexo judicial é o reforço.
O que foi desligado em 2016, então?
A barra verde. Durante anos, a barra de ferramentas do Google exibia uma nota pública de 0 a 10 para cada página, o chamado Toolbar PageRank. Era isso que virava disputa de vaidade e mercado de compra de links.
A linha do tempo:
Data | O que aconteceu |
|---|---|
06/12/2013 | Última atualização do valor exibido publicamente |
07/03/2016 | Remoção efetiva da nota pública |
10/12/2025 | Documentação do Google ainda lista PageRank entre os sistemas em uso |
Fonte: reportagem do Search Engine Land de 08/03/2016 sobre a remoção, e a documentação oficial do Google para a última linha. Consultado em 15/09/2026.
A distinção resolve a discussão inteira: o que acabou foi o número público, não o sinal. Quem diz "o Google desligou o PageRank" está descrevendo o fim de um placar que ninguém mais vê, e não o fim de um sistema que a documentação afirma continuar rodando.
Um registro de honestidade sobre a fonte da data: a reportagem que noticiou a remoção diz que o Google confirmou a mudança ao veículo, mas não traz aspas de porta-voz. A parte que se pode afirmar com fonte primária, a de que o sinal continua em uso, está na documentação do próprio Google.
O que o vazamento de 2024 mostrou de verdade?
Em março de 2024, uma documentação interna de armazenamento de documentos do Google foi publicada num repositório público, aparentemente por engano e permaneceu lá até maio. Analistas independentes divulgaram leituras do material em 27 de maio, e a imprensa especializada cobriu no dia seguinte.
O que dá para verificar hoje, abrindo a documentação publicada, é a lista de campos e as descrições de cada um. Há vários campos com "pagerank" no nome, e o que eles dizem é menos espetacular do que o noticiado:
- O campo chamado simplesmente
pagerankestá marcado como descontinuado na própria descrição. - Um dos campos existe apenas para transportar valores dentro do processamento interno, e a descrição diz explicitamente que ele não deveria estar presente no índice.
- Outro guarda uma cópia do antigo valor da barra de ferramentas, com a escala de 0 a 10.
Três cuidados que o mercado não teve:
1. A documentação descreve o que é armazenado por documento, não o que pesa no ranqueamento. São coisas diferentes. Um campo existir não diz que ele é usado, nem quanto vale.
2. Não existe confirmação de autenticidade por parte do Google. A verificação que existe foi feita por ex-funcionários da empresa consultados por Rand Fishkin, um dos analistas que divulgaram o material. Quem escreveu "o Google confirmou o vazamento" afirmou mais do que se pode sustentar: uma declaração pública da empresa circulou na imprensa do setor à época, e não conseguimos conferi-la na fonte original, por isso ela não é citada aqui.
3. O que se lê sobre pesos e fórmulas é interpretação. Legítima como hipótese, e ainda assim interpretação de nomes de campo de uma API de armazenamento.
Para o seu trabalho, o efeito prático do vazamento é pequeno: ele não muda nada do que a documentação oficial já diz, e não fornece número que dê para usar. O guia sobre o algoritmo do Google trata do que a empresa documenta sobre ranqueamento.
Domain Authority é o PageRank de hoje?
Não é, e a resposta mais forte a essa pergunta vem de quem vende a métrica.
Autoridade de domínio e nomes equivalentes são métricas proprietárias de fornecedores de ferramentas de SEO, calculadas sobre o índice de links de cada fornecedor, que não é o índice do Google. A Moz, na própria página em que define a Domain Authority, afirma duas vezes no mesmo texto que a métrica não é um fator direto de ranqueamento e que serve como medida comparativa entre sites. Consultado em 15/09/2026, sem link por se tratar de publicação concorrente.
Some a isso um argumento de ausência que vale mais do que parece: a documentação do Google lista os sistemas de ranqueamento pelo nome, e não existe nenhum chamado "autoridade de domínio".
O que essas métricas servem para fazer, e não é pouco: comparar dois sites entre si, acompanhar a própria evolução ao longo do tempo e priorizar prospecção de backlinks. O que elas não fazem é dizer que nota o Google dá para você, porque essa nota não é publicada por ninguém.
O que fazer com isso na prática?
O PageRank não é uma alavanca que se puxa. É a descrição de um comportamento, e dela saem decisões concretas:
1. Prefira poucos links bons a muitos links fracos. A fórmula pondera a origem. Um link de uma página relevante e pouco generosa com links de saída vale mais do que dezenas de menções em páginas que linkam para todo mundo.
2. Trate a estrutura interna como distribuição de valor. Cada página do seu site distribui valor pelas páginas que ela linka. Uma página importante que só é alcançada a partir de um rodapé recebe muito menos do que uma que aparece no corpo de conteúdos populares.
3. Não compre links. Além de contrariar as políticas de spam do Google, a lógica da compra assume que valor se transfere por volume, que é justamente o que o algoritmo original foi desenhado para não fazer. Quando um perfil de links vira problema, a ferramenta oficial de disavow existe para casos específicos, e não como faxina de rotina.
4. Ignore o número, olhe o movimento. Como não há placar público, o que sobra é observar se as páginas que você quer que rendam estão recebendo links de dentro e de fora, e se elas aparecem no Search Console ganhando impressão para as consultas certas.
5. Lembre que link é um sinal, não o sinal. O mesmo documento judicial que registra o PageRank como fator em uso registra também que há mais de cem sinais brutos. Tratar links como o único eixo do trabalho é apostar num sinal de 1998 contra um sistema que mudou muito desde então, como a própria documentação diz.
Conclusão
PageRank é a medida de importância por citações que deu origem ao Google, e sobreviveu a duas mortes anunciadas: a da barra verde, que acabou de fato em 2016, e a do próprio sinal, que a documentação oficial contradiz ao listá-lo entre os sistemas centrais em dezembro de 2025. A fórmula original já dizia, em 1998, que contar links não é a questão: o que conta é de onde eles vêm e quantos links aquela origem distribui.
O próximo passo prático não envolve número nenhum. Pegue as cinco páginas que mais importam para o seu negócio e conte quantos links internos cada uma recebe de dentro do próprio site, e de que tipo de página eles saem. Na maioria dos sites, as páginas que deveriam render são exatamente as que só aparecem no menu, e isso é uma decisão sua, não do algoritmo.
